Mit einem ausgefallenen Firmennamen kann der Unternehmer auf dem Markt am besten seine Identität, seine Individualität und die Unterscheidbarkeit seiner Firma gegenüber anderen Marktteilnehmern wahren. Erhebliche Konflikte können allerdings entstehen, wenn eine geschäftliche Namensgebung gewählt wird, die bereits auf dem Markt existiert. Das Merkblatt gibt Auskunft darüber, welche Grundsätze bei der Wahl einer Unternehmensbezeichnung zu beachten sind und wie Kollisionen mit bereits bestehenden geschäftlichen Bezeichnungen vermieden werden können.